En SEO, créer du contenu juste pour enrichir un site internet ne suffit pas. Chaque contenu, qu’il s’agisse d’un article, d’une page produit ou service, d’une vidéo, etc.. doit répondre à une intention précise, celle qui est recherchée par l’audience ciblée. Ces intentions de recherche traduisent les attentes des utilisateurs. Les ignorer, c’est prendre le risque de créer des contenus peu pertinents, mal positionnés sur les moteurs de recherche, et de passer à côté d’un trafic qualifié essentiel pour atteindre les objectifs souhaités.
Dans cet article, découvrez tout ce qu’il faut savoir sur l’intention de recherche pour une stratégie de contenu SEO réussie.
Intention de recherche : définition
L’intention de recherche correspond à l’objectif que l’internaute souhaite atteindre en tapant une requête sur un moteur de recherche. Pour chaque recherche de sa part, il y a une « intention » : il peut s’agir d’un besoin d’information, de la volonté d’acheter un produit/service ou encore de retrouver une marque ou un site précis.
Comprendre ces intentions de recherche permet d’aligner son contenu avec les attentes des utilisateurs, d’offrir des réponses adaptées, et ainsi de mieux se référencer tout en attirant et fidélisant un public cible.
Connaître les typologies d’intentions de recherche
Il faut comprendre que chaque requête s’inscrit dans une intention particulière, pour des besoins précis. Ces intentions de recherche peuvent être regroupées en quatre grandes catégories :
- Intention informationnelle : L’utilisateur cherche à s’informer ou à trouver une réponse à une question très factuelle. Les contenus types qui répondent à cette intention incluent les articles de blogs, les pages d’information ou encore les sites de médias.
- Intention navigationnelle : L’utilisateur cherche un site web, une marque ou un service bien précis. Ce type de recherche est souvent lié à la notoriété d’une marque ou d’une personne.
- Intention transactionnelle : L’utilisateur est prêt à passer à l’action, comme effectuer un achat, télécharger un document ou souscrire à un service. Les pages qui répondent à cette intention sont généralement les pages offres ou produit.
- Intention commerciale : L’utilisateur n’est pas encore prêt à passer à l’action et souhaite comparer ou chercher des avis pour prendre une décision. Les guides d’achat, les comparatifs et les pages de test produit répondent bien à cette intention.
Comprendre et exploiter ces intentions dans une stratégie de contenu SEO est indispensable pour répondre efficacement aux attentes des utilisateurs.
Importance pour le référencement naturel
Prendre en compte les intentions de recherche lors de la création de contenus profite autant à l’audience ciblée qu’à la manière dont les moteurs de recherche perçoivent le site web.
Du point de vue de l’utilisateur :
Un contenu qui répond précisément à l’intention de recherche est perçu comme utile, pertinent et satisfaisant. Cela améliore non seulement l’expérience de navigation, mais incite aussi à passer plus de temps sur le site, voire à revenir. Cet engagement profite directement au référencement organique : plus les utilisateurs passent de temps sur un site et interagissent avec son contenu, plus les signaux envoyés aux moteurs de recherche sont positifs.
À l’inverse, des sessions non engagées, caractérisées par un taux de rebond élevé ou un temps moyen passé faible, indiquent que le contenu n’est pas pertinent ou adapté. Cela peut nuire à la visibilité sur les SERP.
Du point de vue des moteurs de recherche :
Les moteurs de recherche, comme Google, accordent une importance capitale à la pertinence des contenus. Un contenu qui répond aux intentions de recherche est jugé qualitatif et a de meilleures chances d’être bien positionné dans les résultats à terme. Les dernières évolutions de Google s’inscrivent toujours dans cette logique :
- Mise à jour Helpful Content (Fin 2022) : qui valorise les contenus conçus pour répondre aux attentes des utilisateurs, et non pour manipuler les résultats de recherche.
- Commentaires et avis (Fin 2022) : qui encourage les utilisateurs à faire un retour sur la pertinence des contenus proposés.
- Spam update (Décembre 2024) : qui cible et désindexe les contenus jugés non qualitatifs, souvent produits en masse avec l’IA générative, afin de maintenir un haut niveau de qualité dans les résultats de recherche.
Ne pas prendre en compte les intentions de recherche, c’est prendre le risque de produire du contenu jugé non pertinent, aussi bien pour son audience que pour les moteurs de recherche. Dans ce cas, il devient difficile de se référencer efficacement.
Identifier l’intention de recherche pour un mot clé ciblé
Exploiter les informations fournies par les moteurs de recherche
Sans même utiliser d’outils SEO, les moteurs de recherche fournissent déjà un ensemble d’indications pour déterminer l’intention derrière une requête précise :
- Google Suggest : Lors de la saisie d’un mot clé, plusieurs suggestions s’affichent automatiquement sous la barre de recherche. Elles permettent d’identifier directement les recherches les plus fréquentes liées au mot clé saisi.
- Types de contenus proposés : Les résultats de recherche peuvent afficher différents formats de contenu (vidéos, actualités, images, etc.), donnant des indices sur ce que les utilisateurs attendent comme type de média.
- People Also Ask (ou PAA) et recherches associées : Après une recherche, la SERP indique les questions les plus fréquemment posées et une liste de recherches associées en lien avec la requête saisie.
En plus de ces éléments, les sites positionnés en haut des SERP doivent aussi être analysés : le ton employé, la structure des contenus et les types de réponses apportées sur les sites concurrents permettent d’identifier clairement l’intention dominante.
Utiliser des outils SEO
- SEMrush : Outil très performant pour les audits sémantiques, SEMrush indique l’intention de recherche pour n’importe quel mot clé. Il donne aussi des données essentielles comme le volume de recherche mensuel moyen, les mots clés associés, le degré de compétition, etc. Toutes ces données permettent de cibler précisément les mots clés à fort potentiel et savoir quel ton adopter pour créer les contenus.
- ThotSEO : Outil d’aide à la rédaction SEO, ThotSEO fournit aussi un ensemble d’informations sémantiques pour une requête cible. Contrairement à SEMrush, cet outil ne se contente pas d’indiquer l’intention (informationnelle, transactionnelle, navigationnelle ou commerciale) : il détaille les éléments d’information attendus pour créer un contenu pertinent en lien avec la requête analysée.
- AnswerThePublic : Regroupe les questions fréquemment posées autour d’un mot clé. Idéal pour comprendre les attentes des utilisateurs liées à une requête précise.
Conseils pour rédiger un contenu qui répond aux intentions de recherche
Après avoir compris ce que sont les intentions de recherche et comment les identifier, voici quelques conseils pour créer des contenus pertinents :
- Soigner l’audit sémantique : Identifier les mots clés recherchés par l’audience cible est une étape clé, car c’est autour de cette sémantique que le contenu sera construit. On n’écrit jamais un contenu à l’aveugle.
- Adapter le ton du contenu : Comme vu précédemment, chaque requête est liée à une intention de recherche. Le ton du contenu doit s’adapter en conséquence : un contenu transactionnel sera plus direct, tandis qu’un contenu informationnel sera davantage pédagogique.
- Utiliser un outil d’aide à la rédaction SEO : Vérifier que le contenu répond aux attentes liées à la requête ciblée et qu’il est optimisé sur le plan sémantique. Comme mentionné dans le précédent paragraphe, ThotSEO peut être utilisé pour s’assurer que le contenu est bien aligné avec les intentions de recherche.
- Pilotage : Une fois le contenu publié, ses performances doivent être analysées à l’aide d’outils web analytiques ou via la Search Console de Google. S’il peine à se référencer ou si le trafic est peu engagé (taux de rebond élevé, temps moyen passé faible, pas de conversions, etc.), des ajustements doivent être effectués pour améliorer le contenu.
