De 2018 à 2021, j’ai été responsable marketing digital chez Amelis, acteur de l’aide à la personne, pour piloter la stratégie web globale.
Un site dépassé dans un marché très concurrentiel.
Amelis est un acteur privé de l’aide à domicile pour personnes âgées et en situation de handicap. Un secteur très compétitif, surtout pendant le Covid : les familles privilégiaient le domicile plutôt que l’Ehpad, et les recherches en ligne ont explosé.
Le site était vieillissant, pas adapté au mobile et en décalage avec les familles. Il générait peu d’engagement et de leads, et il fallait que ça change.
Devenir une référence en ligne de la silver économie.
Amelis voulait développer sa visibilité en ligne, gagner en autorité dans son secteur et, par rebond, faire de son site un véritable canal d’acquisition.
Pour y parvenir, tout a été revu en près de 4 ans : nouveau site, nouveau blog, campagnes SEA en synergie avec le SEO, stratégie de contenu multicanal…
Site et blog n’étaient plus adaptés. Il fallait tout repenser pour donner à Amelis une image plus rassurante auprès de sa cible.
Devenir la référence sur les questions d’aide à domicile, en publiant sur tous les canaux : blog, livres blancs, YouTube, newsletter, etc.
Convertir cette audience en demandes en lead gen, avec le SEA en renfort sur les requêtes les plus concurrentielles.
Définition des actions à mener pour atteindre les objectifs fixés, avec priorisation, roadmap, budgets à prévoir, etc.
Trouver les partenaires externes (agence web, SEO, SEA, contenus, vidéo) et piloter leurs prestations.
Audits sémantiques, définition de la nouvelle structure et des pages à créer, wireframing UX, plan de redirection, rédaction du cahier des charges, pilotage avec l’agence web/prestataires SEO, et recettage.
Ligne éditoriale sur le blog (rédaction d’un article/semaine autour de la silver économie), livres blancs sur des sujets techniques, vidéos sur YouTube (gestes et postures, marque employeur…) et diffusion via une newsletter mensuelle.
Mise en place de campagnes payantes avec landing pages optimisées et pilotage des performances avec l’agence SEA externe.
Impact
“J'ai eu le privilège de travailler avec David chez Sodexo Worldwide Home Care sur la stratégie digitale d'Amelis. Son intelligence, son dévouement et son esprit collaboratif ont été essentiels au succès de la marque. Penseur stratégique et marketeur talentueux, David est un atout précieux.”
Chaque projet est unique. Racontez-moi vos enjeux, vos objectifs, vos contraintes : je vous propose un plan d'action concret et réaliste.
J'ai accompagné RCA sur le SEO/GEO de MEG pour capter les recherches liées à la réforme de la facturation électronique au moment où le site ne vivait encore que de son trafic de marque.
J’ai connecté mes outils SEO à Claude via des MCP pour centraliser, croiser et exploiter mes données depuis une seule interface conversationnelle, dans le but d’accélérer mes analyses, audits et livrables SEO au quotidien.
Après un audit complet et une refonte, CEGC dispose d’un site plus performant et moins dépendant des requêtes de marque. Résultat : un socle SEO assaini et un référencement sur des mots clés business en hausse.
